在杭州這座快節(jié)奏的都市里，人們對(duì) “慢生活” 的渴望日益強(qiáng)烈。杭州活力湯泉 —— 作為杭城首家以 “活力生活” 為主題的新型湯泉，以 8888 平米的超大營(yíng)業(yè)空間為載體，將 “城市慢生活” 的理念融入每一處細(xì)節(jié)，而上海碩谷品牌設(shè)計(jì)有限公司的全案策劃，更是讓這家湯泉從 “優(yōu)質(zhì)場(chǎng)所” 升級(jí)為 “現(xiàn)象級(jí)休閑地標(biāo)”，其獨(dú)創(chuàng)的 “湯泉真有趣” 品牌定位，徹底打破了傳統(tǒng)湯泉的業(yè)態(tài)邊界。

活力湯泉：8888㎡里的 “全場(chǎng)景休閑天堂”

杭州活力湯泉的獨(dú)特之處，在于它跳出了 “湯泉 = 洗浴” 的傳統(tǒng)認(rèn)知，構(gòu)建了一個(gè)覆蓋 “放松、娛樂(lè)、社交、養(yǎng)生” 的全場(chǎng)景休閑空間。8888 平米的超大營(yíng)業(yè)面積，讓多元業(yè)態(tài)得以從容布局：基礎(chǔ)的洗浴、汗蒸滿足日常放松需求，特色汗蒸包房與養(yǎng)生 SPA 則為追求品質(zhì)的消費(fèi)者提供進(jìn)階選擇；而電影房、多功能休息廳、棋牌室的設(shè)置，讓湯泉成為 “社交聚集地”—— 和家人一起，孩子能在專(zhuān)屬區(qū)域嬉戲，長(zhǎng)輩可在窯洞汗蒸舒緩身心，全家還能共享美食區(qū)的精致餐點(diǎn)；和朋友同行，既能在電影房沉浸式觀影，也能在棋牌室切磋技藝，或是在開(kāi)放式休息區(qū)暢談瑣事。

更打動(dòng)年輕人的，是其極具格調(diào)的空間設(shè)計(jì)。店內(nèi)以 “品味、休閑” 為核心，打造出 ins 輕奢風(fēng)格：簡(jiǎn)約的線條勾勒出利落的空間輪廓，柔和的色彩搭配營(yíng)造出寧?kù)o氛圍，沒(méi)有傳統(tǒng)湯泉的沉悶與厚重，取而代之的是 “心靜若水” 的安然意境。這種 “簡(jiǎn)約但不簡(jiǎn)單” 的設(shè)計(jì)，不僅契合年輕人對(duì) “高顏值打卡地” 的審美需求，更讓 “在喧囂城市中感受輕松與安逸” 成為現(xiàn)實(shí)，完美詮釋了 “愜意隨心的便捷度假生活”—— 無(wú)需遠(yuǎn)行，走進(jìn)活力湯泉，就能暫時(shí)脫離工作與生活的壓力。

品牌策略 —— 錨定 “城市便捷度假” 需求

結(jié)合活力湯泉的自身優(yōu)勢(shì)：8888 平米的超大空間可承載多元業(yè)態(tài)，ins 輕奢風(fēng)設(shè)計(jì)符合年輕審美，且位于城市核心區(qū)、交通便利。碩谷團(tuán)隊(duì)最終確立了 “杭州城市慢生活新地標(biāo)” 的品牌策略核心，明確品牌的核心訴求是 “為都市人提供愜意隨心的便捷度假生活”，這一策略為后續(xù)的品牌定位與視覺(jué)設(shè)計(jì)指明了方向。

碩谷團(tuán)隊(duì)反復(fù)推敲后認(rèn)為，活力湯泉的核心競(jìng)爭(zhēng)力在于 “有趣”—— 這種 “有趣” 體現(xiàn)在三個(gè)層面：

一是 “業(yè)態(tài)有趣”，多元項(xiàng)目讓消費(fèi)者有更多選擇，避免單調(diào)；

二是 “場(chǎng)景有趣”，ins 輕奢風(fēng)設(shè)計(jì)與開(kāi)放式空間，讓 “拍照分享” 成為可能，滿足年輕人的社交需求；

三是 “體驗(yàn)有趣”，無(wú)論是和家人還是朋友，都能在這里找到適合自己的休閑方式，獲得輕松愉悅的感受。

基于此，“湯泉真有趣” 的品牌定位應(yīng)運(yùn)而生。這一定位看似簡(jiǎn)單，卻蘊(yùn)含著深刻的戰(zhàn)略意義：

首先，喚醒消費(fèi)欲望——“有趣” 是年輕人選擇休閑場(chǎng)所的關(guān)鍵因素，比起 “養(yǎng)生”，“真有趣” 更能激發(fā)他們的好奇心，讓 “想去體驗(yàn)一下” 的想法成為行動(dòng)；

其次，引導(dǎo)新休閑方式—— 它打破了 “湯泉 = 養(yǎng)生” 的刻板認(rèn)知，向大眾傳遞 “湯泉也可以是社交、娛樂(lè)的有趣場(chǎng)所” 的理念，讓 “去湯泉” 成為一種新的休閑選擇；

最后，拉近品牌與消費(fèi)者的距離——“真有趣” 的口語(yǔ)化表達(dá)，親切自然，沒(méi)有距離感，仿佛是朋友間的 “種草推薦”，更容易引發(fā)情感共鳴。

品牌標(biāo)識(shí)與 VI 設(shè)計(jì) —— 讓 “有趣” 可視化

在 VI 應(yīng)用層面，團(tuán)隊(duì)將 “有趣” 與 “輕奢” 的基因貫穿到每一個(gè)細(xì)節(jié)：店內(nèi)導(dǎo)視系統(tǒng)采用柔和的馬卡龍色搭配簡(jiǎn)約圖標(biāo)，既清晰易懂，又符合 ins 美學(xué)，讓消費(fèi)者在尋找區(qū)域時(shí)也能感受到品牌的精致；宣傳物料以 “場(chǎng)景化” 為主，海報(bào)上展示年輕人在電影房大笑、在休息區(qū)拍照的畫(huà)面，配文 “來(lái)活力湯泉，玩出趣”，讓 “真有趣” 不再是抽象概念，而是可想象的真實(shí)體驗(yàn)；甚至連餐具、毛巾等周邊物品，都印有小巧的 “歡聚” 標(biāo)識(shí)，讓品牌形象滲透到消費(fèi)者體驗(yàn)的每一個(gè)環(huán)節(jié)，強(qiáng)化品牌記憶。

如今，杭州活力湯泉已不僅僅是一處休閑場(chǎng)所，更成為杭城 “城市慢生活” 的代名詞。這一切的背后，是碩谷品牌設(shè)計(jì)對(duì)市場(chǎng)需求的深刻洞察，是 “湯泉真有趣” 定位對(duì)消費(fèi)欲望的精準(zhǔn)喚醒，更是從 “品牌策略” 到 “視覺(jué)落地” 全流程的專(zhuān)業(yè)賦能。它證明，傳統(tǒng)業(yè)態(tài)只要找到差異化的破局點(diǎn)，就能煥發(fā)新的活力，而碩谷正是那個(gè)幫助品牌 “讀懂消費(fèi)者、找準(zhǔn)定位、實(shí)現(xiàn)價(jià)值” 的專(zhuān)業(yè)伙伴。

鬧中取靜，格調(diào)滿滿，韻味十足

雖處于城市之中，走進(jìn)之后卻能給人

一種靜謐放松之感

可以靜靜享受片刻的悠閑安寧~

在干干凈凈的湯泉中泡上一泡，溫?zé)岬乃?/span>

從四周把你包圍，渾身肌肉得以放松

熱騰騰的霧氣幫你把每個(gè)毛孔打開(kāi)，舒坦！

助力品牌創(chuàng)新再造

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